【2025 投 fb 廣告前必做的 6 件事】加強推廣貼文VS廣告管理員、搞懂廣告的 3 個階層、廣告帳號連結 fb 粉專

加強推廣貼文 VS 廣告管理員優缺點比較

加強推廣貼文	廣告管理員
操作簡單，點一下就能發佈廣告。	操作複雜，需要到廣告管理員設定。
會被多收 30% 的蘋果稅(個人戶會被收加值稅)	不會被額外徵收手續費
受眾僅能設定粉絲&粉絲好友	年齡、職業、興趣、受眾皆可自由設定
只能把廣告導到貼文	收集名單、直接導銷售頁都可以
只能把貼文當作廣告素材	圖片、影片、文案都可自行設定

你如果是按 IG 的加強推廣貼文來投廣告， 你會被多收 30% 的蘋果稅，

而且最近如果你是個人投放，你會被再多收 5% 的加值稅(VAC)，

而且如果你只用加強推廣貼文，你只能打廣告到你其中一個貼文而已，你沒辦法把流量導到你的網站進一步的進行轉換。

所以我們強烈建議你用電腦版的廣告管理員進行廣告投放。

加強推廣貼文

用手機或平板點右下角的加強推廣貼文，就可以以現有的貼文直接進行廣告投放。

但是會被收多達 30% 的手續費，

此外，加強推廣貼文雖然方便設定，卻無法自行設定受眾，僅能讓自己的粉絲 & 粉絲的朋友看到廣告。

長久下來，必會侵害整體廣告的效益。因此，我們推薦使用 fb 廣告管理員來操作。

廣告管理員

雖然 FB 廣告管理員後台較為複雜，但你能夠控制的因素卻因此大幅增加。

你開始能夠控制你的受眾(誰會看到你的廣告)、你可以投再行銷廣告，

甚至進一步的利用自訂受眾排除那些已經看過你廣告的族群。

要辦到這些，你就要先去創一個 FB 粉專跟一個廣告帳號，

再來，你要驗證你的個人/組織身分還有綁定你的付款方式(信用卡)。

這樣，你才可以同時在FB、 IG、甚至是 Threads 進行廣告投放。

為了確保你廣告的成效，我們強烈建議要埋臉書像素(別名 Meta Pixel)。

他是確保你能夠抓取顧客在你網站的行為(已購買、已加入購物車、已瀏覽過你的網頁)，給予臉書的 AI 機器人一個優化的方向，

讓他有一個可以參考的資料，幫你抓出同樣可能購買的受眾

投 fb 廣告前，先搞懂廣告的 3 個階層

行銷活動

最上層的是行銷活動，你在這裡就要確定你的廣告目標，

就是你希望透過廣告拿到什麼(轉單、諮詢、名單、私訊)。

一般來說，你打流量跟銷售量就好，流量 30% 銷售量 70% 。

銷售量，就是把你東西賣出去。

流量，就是把別人導到你 FB 粉專、導到你 IG 帳號、讓大家都看到你的廣告。

如果你是要收集名單，有 2 種打法，

第一種是你直接廣告導官方 LINE，叫他去領電子書或是直播回放。

導官方 LINE 的話，如果有觸發關鍵字回覆，你之後還可以手動寄送再行銷訊息，

讓還在考慮階段的人進行購買。

但經過實測後我們發現:廣告導官方賴效果有限。

現代人對於加 Line 好友信任度極低，如果是單純用廣告蒐集名單，名單成本極高。

推薦的替代作法是，直接用廣告把消費者導到低價小課程。

利用產品篩選出願意付費學習的人，後期可以向上銷售單價較高的小課程。

第二種是你直接打廣告到你的銷售頁，讓他把你的東西買下來，

然後你的產品放在 Skool 或者是其他的課程平台，把他引導到你最下層的漏斗，

持續的跟他培養關係，把顧客終身價值拉高。 

第二種的好處是你能馬上讓廣告費回本 + 篩選出願意付費學習的學員。

廣告組合

第二層，就是你的廣告組合。

在廣告組合這個地方， 你要設定你的廣告預算、你的廣告受眾、你的廣告版位 。

你的廣告預算，就是你可以決定你的廣告費要從哪時候開始花，

你可以設定開始日期跟結束日期，還有你的單日預算。

你的廣告受眾，就是你要讓哪一群特定的人看到你的廣告。

分性別、年齡、職業、興趣。

你也可以透過自訂受眾，把在 FB 粉專跟你互動過的人、在 IG 有幫你按讚的人、有看你影片超過 75 趴的人、

甚至是你的臉書像素、你的 email 名單設定成一包受眾拿去打廣告，

這些都可以建立受眾，甚至可以讓臉書機器人幫你建立類似受眾，抓出有相同特性的人。

這些都可以打包成一個受眾，放到第二層的廣告組合。 

如果你不知道怎麼設定的話，就直接按他預設的高效速成受眾就好。

讓 FB 的機器人幫你抓。重點還是要先埋好臉書像素&設定好轉換 API。

至於如何偷看別人的受眾設定。你可以參考這個教學。

1.看到競爭對手的廣告， 點右上角的 3 個點。

2.點你為何會看到這個廣告。

3.點廣告商偏好設定

4.如果有跑出興趣標籤，就可以抄。如果沒有， 就是他用的是高效速成受眾。

你的廣告版位，就是你可以決定你的廣告要出現在哪裡，

可能是 IG 限動，可能是 FB 貼文，可能是影片廣告。

甚至是最新的 Threads 動態(需要調整投放的素材大小)，你都可以把廣告投在 FB、IG 甚至是 Threads。

我們會建議你關閉高效速成版位， 把手動版位打開，把這幾個可能會浪費預算的版位關掉:

• Facebook Marketplace
• Facebook 右欄
• Messenger 收件匣
• Facebook 商家探索
• Messenger 限時動態
• Facebook 搜尋結果
• Instagram 搜尋結果
• Audience Network 原生、橫幅和插頁廣告
• Audience Network 獎勵式影片
• Messenger 贊助訊息
  
  

廣告

第三層，就是你的廣告，你要放你的廣告圖片、影片、文案。 

而且對廣告來說最重要的，就是素材，

好的素材比你任何的設定都還重要，

有時甚至可以讓你的廣告表現更加優異。

而且你要注意喔，你文案不能亂寫， 好的文案可以幫你篩選出適合你東西的人，

甚至可以讓系統知道誰更適合看到你的廣告。

你一天預算如果只有 1000 ，那你最多就是設 3 個廣告，

讓每個廣告起碼有 300 塊可以跑，這是專門給個人品牌的打法。

投 fb 廣告前，先創一個 FB 粉專、廣告帳號

在投 FB 廣告前，你會需要一個 FB 粉專來連結你的 FB 、IG 、Threads 帳號。

1.你先進到你的 Meta business suite 選【廣告管理員】，按【帳號總覽】

2.看到【帳號總覽】、點【企業管理平台設定】

3.看到【相關人員】，把你的粉專、廣告帳號都加進來，如果沒有粉專的話，先去創一個。

如果你要投 FB 廣告，你需要創建一個 FB 粉專來綁定你的廣告帳號，

甚至你如果想投 IG 廣告，你也要到相關人員把你的 IG 帳號新增進來。

如果是企業端的話，你會需要和行銷部門的主管討論權限的分配，

提前先做好溝通。

4.看到【帳號】下面有一個【粉絲專頁】，把你的粉專加進來

5.把你創好的 FB 粉專加進來，按【指派管理人員】

新增你的 FB 粉專。

6.你的 IG 、你自己的帳號、你轉換 API 的權限都把他打開，然後按指派

把權限指派給你的廣告帳號、IG 帳號、轉換 API 使用者。

7.【帳號】下面那個【廣告帳號】點下去

沒有廣告帳號的話可以按旁邊那顆藍色的【新增】，先創一個廣告帳號，

之後一樣是點【指派管理人員】把你的粉專、IG 帳號加進來。

8.到【企業管理平台設定】這邊，你會看到企業管理平台資料，要記得去驗證你的 Emai

看到企業管理平台資料，開始驗證你的網域信箱。

投 fb 廣告前，必做的身份驗證

2025 年的 1 月初，為了遵循政府打詐政策，Meta 官方要求個人及組織

必須進行所謂的身分驗證。

1.切換到你的 FB 粉專，選擇設定與隱私:

打開 FB 粉專 → 點右上角頭像 → 按設定與隱私

2.點設定

3.選粉絲專頁設定

4.點【鎖定台灣的廣告】

5.國家/地區選台灣，點下面的開始驗證

6.這邊只示範個人怎麼驗證，選下面的【驗證你自己】

7.你的所在地點選台灣

8.確認身分類型選身分證

9.因為他規定你的身分證照片至少要 1500 X 1000 像素

你去手機下載 uscanner 這款 APP 把身分證掃描好後

照片的像素可能會不夠，你可以用 IIMAGE 把你的照片像素調大

9-1.先選好你要調整像素的圖片

9-2.再調整圖片的像素(要大於 1500 X 1000)

9-3.把調整好像素的圖片傳到 FB 後台，按提交

9-4.按完成，等待官方審核，需要 2 天(48 小時)。

下 fb 廣告前，先想清楚你的廣告目標:

廣告目標是什麼?

簡單來說，就是你希望透過廣告得到什麼(訂單、名單、流量)。

• 你想蒐集別人的 Email、讓他進到你的 Skool 嗎 ? → 打開發潛在顧客
• 想把東西賣出去、主推多個產品組合 → 打銷售量
• 還是你臉書粉專跟 IG 帳號已經經營一段時間了，想要衝粉絲數? → 打流量
• 還是你品牌已經經營一段時間了，只是想要曝光 → 打品牌認知

一個廣告，只能有一個目的。

如果你只是想把東西賣出去，那你打銷售量就好。你不能想賣東西，卻打流量廣告。

在下廣告前，你的目的就要很明確，

你的廣告目標甚至會影響到你後期轉換事件的設定。

在投fb廣告前，你先去創臉書像素

臉書像素是什麼?

他是一串追蹤代碼，讓你可以知道有哪些人逛過你的網站、

有哪些人把東西加到購物車，甚至是購買，這些像素抓到後他就會知道要去抓哪些會做特定行為的人。

如果你網站沒有埋像素就去投廣告，那系統就會沒有一個優化的方向

他不知道要去找哪種可能會購買你產品的人，你甚至沒辦法對有進過你網站的人做再行銷

所以有沒有埋像素很大一部分決定了你廣告的投報率，一定要埋。

臉書像素怎麼埋?

1.到你的 Meta business suite 那邊，點【廣告管理員】， 點【帳號總覽】

登入你的 Meta business suite 點【廣告管理員】→ 點帳號總覽

2.最下面【所有工具】這邊把他點開，點【企業管理平台設定】

把最下欄所有工具點開 → 點企業管理平台設定

3.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】

看到資料來源 → 點資料集

4.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】按那顆藍色的加號，新增一個像素

找到資料集 → 點藍色按鈕新增一個像素

5.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】按指派管理人員，把你的粉專跟轉換 API 使用者加進來

開始指派權限 → 這邊很多人會忘記指派轉換 API，

這部分記得做好，不然會影響到後期的數據蒐集。

6.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】再按【連結資產】，把你的廣告帳號加進來 ，這樣就創好像素了

按連結資產，把像素連結到你的廣告帳號。

7.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】滑到下面，看到【品牌安全與適用性】，你要驗證你的網域

看到品牌安全與適用性 → 點網域

8.按右邊那顆藍色的新增，選【申請網域的使用權限】， 把你買的那串網址輸進去，網域連結把他打開。

輸入你的網域名稱(就是你買的那串網址)。

開啟網域連結

9.到你的【企業管理平台設定】這邊，找到資料來源，點【資料集】他等下會給你一串 TXT，你先把他複製起來。 我這裡先假設，你網址的設定是在 Namecheap 或者是 Cloudfare 那邊。

9-1.如果是在 Namecheap 買網域，你先登入你的 Namecheap。

9-2.你網址旁邊那顆 Manage 點下去。

9-3.點最右邊的 Advanced DNS

9-4.Type 那邊打 TXT Record ，Host 那邊打 @ ，Value 那邊把他給你的 TXT 貼上

9-5.滑到最下面按 Save 就可以了

如果你用的是 Cloudfare 來控制你的網址，就到 DNS 紀錄那邊新增他給你的 TXT。

Type 那邊打 TXT Record ，Host 那邊打 @ ，Value 那邊把他給你的 TXT 貼上。

(七)把臉書像素埋到你網站裡

這篇教學只會教怎麼讓追蹤代碼連結到你的 WordPress 網站。

你可以先去 chrome 插件下載 Meta pixel helper。

再去 WordPress 的外掛那邊下載 Pixelyoursite。

先去你 WordPress 的外掛那邊，下載 Pixelyoursite

1.到 WordPress 後臺點外掛，再點旁邊那顆安裝外掛。

2.把 pixelyoursite 跟 meta pixel helper 先載下來

到你的 Meta business suite 的【所有工具】那邊，點【事件管理工具】

1.回到 Meta business suite 點【事件管理工具】

2.按左上角這顆綠綠的【連結資料】

3.資料來源選網站

4.選你創好的那個像素

5.選手動設定

不用管我圖片那個，選最下面手動設定就好。

6.點【轉換 API 和 Meta 像素】

7.從設定轉換 API 開始，點開始設定 CAPI

8.看到手動實作概要，按繼續。

• 選瀏覽內容，就是他有逛過你網站。
• 選加到購物車，就是他有把你東西放到購物車裡。
• 選購買，就是他有買過你東西。
• 都選好後，按繼續。

選瀏覽內容(Page View)、加到購物車(AddToCart)、購買(Purchase)

作為追蹤事件。

設定廣告追蹤事件的時候，你不一定要照著我畫面上的目標去設定。

你要去考慮到你最核心的廣告目標:轉換(把產品賣出去)、訂閱(獲得顧客名單)。

9.後續連續 3 個步驟都是按繼續

10.看到使用轉換 API ，選擇立即開始。

11.點【產生存取權杖】

12.下面這一大串存取權杖複製起來

13.你再回到你【廣告管理員】那邊的【事件管理工具】，把臉書像素的編號複製起來

像素可能會在所有工具的【像素】或者是【事件管理工具】裡面。

14.回到你網站滑到最下面，點開 Pixelyoursite

15.進到 Pixelyoursite 後，看到最上面這顆點【Click for settings】

看到 Tracking IDS 把他打開

1. 上面 Enable conversion API 打開、Enable advanced matching 打開。
2. 下面那個 Enable pixel 打開，把你複製的像素編號貼到 Meta pixel ID。
3. 把你複製的權杖貼到 Conversion API，滑到最下面按儲存。

16.回到你像素這邊點設定，滑到下面看到【開啟進階配對】把他打開

自動網站配對一定要打開，這樣才能完整收集到顧客到過你網站的數據。

只要他沒有用 Ad block 廣告攔截器，那你的像素就可以被有效觸發

17.接下來回到你網站的 Pixelyoursite 點開 woocommerce 看到 General 的地方

• 把 Save data to orders 勾起來
• 把 Send reports data to the New Order email 勾起來
• 把 Display the tracking data on the order’s page 勾起來

最後，你再滑到最下面，按儲存。

18.再來，到你 WordPress 網站的前台，按右上角的【擴充功能】，就是那塊拼圖

我們要來看臉書像素有沒有埋成功。

點開右上角的 Chrome 插件點 Meta pixel helper

他有跑出 Page view 而且是綠色的就代表你埋好了

如果跑出來是驚嘆號的話，可能是你的廣告攔截器的問題。

你要記得把你 chrome 的廣告攔截器關掉。

投廣告前你一定要搞懂的前、後端產品觀念

很直觀的，你打廣告直接導到你網站的銷售頁。

如果你是賣線上課程，那價格不能大於 3000。

而且，你打廣告時，不能只想著「我要把廣告費賺回來」，

而是你要在他買雞排的同時，你問他要不要買珍奶。

下 FB 廣告，不能只想著回本

他買 300 塊的書，你就直接問他要不要順便買 4000 塊的單字教學。

因為 FB 沒有規定，你一次只能幫一個東西打廣告。

所以你可以用一個比較便宜的東西來導流，

再用比較貴的東西讓你把賺到的錢拉高。

你打廣告讓他看到 300 塊的東西，你賺到 1500

那你的 Roas(廣告投資報酬率) 就是 1500/300 = 5。

透過向上銷售，把你 FB 廣告的效益拉高

但如果你除了賣書，你還賣他 4000 塊的課，

你就算只賣出一個，你也可以把廣告費賺回來，甚至還多賺。

你要自己去設計一個銷售流程，他點【確定購買】那個按鈕後，你就拿出一個相關的產品來把客單價拉高。

如果你是做實體產業的，他買衣服，你就問他要不要買褲子。

如果你想虛實結合，你可以賣一本書，就問他要不要順便買課。

如果你是做魔術的線上教學，你可以問他要不要順便買撲克牌。

他買 1000 塊的直播回放只能看 3 天，

但升級成 1500 就可以永久回放還送超多贈品跟一對一諮詢。

你可以自己做不同的定價、產品搭配，從點擊率、轉換率、客單價作切入。

FAQ 常見問題

不確定 fb 廣告怎麼下，怎麼辦?